Я, напевно, виглядаю ідейним борцем з теорією і теоретиками.

Але є одна категорія теорії, яку я сам дуже люблю – інструкції. Де розписано якщо не послідовність кроків, то хоча б чітко зазначено перший крок і напрямок, куди рухатися.

Самоучитель по гітарі, наприклад.

Я вважаю, що якщо теорія не дає тобі конкретних кроків – це нісенітниця. Як Котлер.

Ну ти дізнався про зонтичні бренди – що робити далі будеш? У тебе ще й малого бізнесу-то немає, а тобі вже про практику великого розповідають. Це ти потім, на практиці побачиш, що зонтичні бренди – реальне зло.

І я це проходив. Але проходив на практиці, ДО цього прочитавши Котлера. Знання є – практики немає.

І ти не думай, що ти краще або розумніші мене. Ти теж будеш, володіючи “книжковими” знаннями, робити все навпаки. Тому, що не повіриш або подумаєш, що до тебе це не відноситься. Просто, щоб перевірити. І часто – не дарма.

І якщо я кажу, що “книжкові знання – марення”, то саме тому, що сам ними володію і бачу, наскільки вони не застосовуються на практиці, хоча і “правильні, буває”.

А не з позиції “чукча – не читач, чукча – письменник”.